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Storytelling and Social Media as Tools for Brand Recognition: The Role of Digital Influencers.

紀錄類型:	書目-電子資源 : Monograph/item
正題名/作者:	Storytelling and Social Media as Tools for Brand Recognition: The Role of Digital Influencers./
作者:	Peixe, Catarina Castedo Rodrigues.
出版者:	Ann Arbor : ProQuest Dissertations & Theses, : 2021,
面頁冊數:	63 p.
附註:	Source: Dissertations Abstracts International, Volume: 84-01, Section: A.
Contained By:	Dissertations Abstracts International84-01A.
標題:	Access to information. -
電子資源:	http://pqdd.sinica.edu.tw/twdaoapp/servlet/advanced?query=29137802
ISBN:	9798835527168

Storytelling and Social Media as Tools for Brand Recognition: The Role of Digital Influencers.
Peixe, Catarina Castedo Rodrigues.

Storytelling and Social Media as Tools for Brand Recognition: The Role of Digital Influencers. - Ann Arbor : ProQuest Dissertations & Theses, 2021 - 63 p.

Source: Dissertations Abstracts International, Volume: 84-01, Section: A.

Thesis (M.Sc.)--ISCTE - Instituto Universitario de Lisboa (Portugal), 2021.

This item must not be sold to any third party vendors.

Esta dissertacao teve como principal objetivo entender o efeito que o storytelling em conjunto com o marketing de influencia tem na intensao de compra do consumidor, numa epoca em que a ligacao entre este e a marca e um fator extremamente relevante.Nos dias de hoje em que a internet veio revolucionar a forma como a comunicacao acontece, o setor da publicidade foi tambem afetado por essas mudancas. As pessoas passaram a procurar informacao personalizada e a consumir marcas que correspondam aos seus valores pessoais. Recorrendo a uma metodologia quantitativa, por meio de inqueritos, esta dissertacao pretende avaliar a presenca dos portugueses online assim como a forma como estes sao afetados pelo storytelling e pelo marketing de influencia.Como principal conclusao e possivel destacar o facto de que os portugueses sao, sim, afetados por estas estrategias, no entanto, nao de uma forma igual. A idade revelou-se, ao longo deste estudo, como um fator determinante.

ISBN: 9798835527168Subjects--Topical Terms:

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Access to information.

Storytelling and Social Media as Tools for Brand Recognition: The Role of Digital Influencers.
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500 $a Source: Dissertations Abstracts International, Volume: 84-01, Section: A.
500 $a Advisor: Pereira, Ines;Lapa, Tiago.
502 $a Thesis (M.Sc.)--ISCTE - Instituto Universitario de Lisboa (Portugal), 2021.
506 $a This item must not be sold to any third party vendors.
520 $a Esta dissertacao teve como principal objetivo entender o efeito que o storytelling em conjunto com o marketing de influencia tem na intensao de compra do consumidor, numa epoca em que a ligacao entre este e a marca e um fator extremamente relevante.Nos dias de hoje em que a internet veio revolucionar a forma como a comunicacao acontece, o setor da publicidade foi tambem afetado por essas mudancas. As pessoas passaram a procurar informacao personalizada e a consumir marcas que correspondam aos seus valores pessoais. Recorrendo a uma metodologia quantitativa, por meio de inqueritos, esta dissertacao pretende avaliar a presenca dos portugueses online assim como a forma como estes sao afetados pelo storytelling e pelo marketing de influencia.Como principal conclusao e possivel destacar o facto de que os portugueses sao, sim, afetados por estas estrategias, no entanto, nao de uma forma igual. A idade revelou-se, ao longo deste estudo, como um fator determinante.
520 $a This dissertation's main goal was to understand the effect storytelling and influencer marketing have on the consumers' purchase intention, in a time when the connection between consumer and brand is extremely relevant.In recent times the internet came to change the way communication happens, these changes affected the advertising sector as much as any other. Giving the amount of information available online, the consumers' profile changed too. People are searching for personalized information and brands that match their personal values.By using a quantitative methodology, surveys, this dissertation intends to evaluate Portuguese's' presence online as well as the ways in which they are affected by storytelling and influencer marketing.As a main conclusion it was possible to assess that Portuguese are affected by these marketing strategies, however, not in an evenly way. Age turned out to be an important factor to take in consideration.
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